Ghostwriting – tohle podivné slovo s nádechem tajemnosti se v poslední době skloňuje čím dál častěji. Řada lidí ho miluje, nedá na něj dopustit, ale nikdy by nepřiznali, že ho využívají. O co jde?
Ghostwriting je proces, při kterém profesionální autor (třeba copywriter) píše texty jménem jiné osoby nebo firmy, aniž by byl uvedený jako jejich oficiální autor. Tento koncept se využívá například při psaní knih, blogových článků, projevů, odborných studií nebo příspěvků na sociální sítě, typicky pro LinkedIn.
Cílem je vytvořit kvalitní obsah, který odpovídá stylu a zaměření klienta, aniž by on sám musel texty psát. Řeknete si – vždyť o tom je přece copywriting. My říkáme: ANO! Tak proč je kolem toho tolik rozruchu?
Proč je ghostwriting trendy?
V dnešní době, kdy je obsah klíčovou součástí budování osobní značky i firemní komunikace, je ghostwriting stále populárnější. Podnikatelé, influenceři, politici i firmy potřebují pravidelně publikovat kvalitní texty, ale často nemají čas nebo schopnosti je sami tvořit. Díky ghostwriterům ale zůstávají viditelní a relevantní v online prostoru, aniž by museli „přiložit ruku k dílu“.
Navíc s rozvojem umělé inteligence a digitálního marketingu roste poptávka po profesionálních textech, které působí autenticky a zároveň efektivně oslovují cílové publikum. Ghostwriting se tak stává klíčovým nástrojem pro budování důvěry a autority.
Kontroverze kolem ghostwritingu
I když je ghostwriting běžnou a legitimní praxí, někteří lidé ho považují za neetický. Kritici tvrdí, že pokud si někdo přisvojuje práci jiného autora, může se to jevit neupřímně nebo klamavě vůči čtenářům. Zejména v akademickém prostředí či u autobiografií může vyvolávat otázky ohledně autenticity a důvěryhodnosti.
Na druhou stranu, pokud se ghostwriting využívá transparentně a v rámci profesionálních standardů, přináší obrovskou hodnotu. Umožňuje expertům sdílet jejich znalosti, i když nejsou zdatní v psaní. Firmám zase pomáhá efektivně komunikovat s publikem.
Ghostwriting vs. copywriting
Možná si říkáte, jaký je rozdíl mezi ghostwritingem a copywritingem. Přece oba autoři píší „za někoho jiného“. Tak si to pojďme přiblížit. Hlavní rozdíl mezi copywritingem a ghostwritingem spočívá v účelu textu a přiznání autorství.
Copywriting
Copywriting je psaní textů s cílem propagovat produkt, službu nebo značku a přesvědčit čtenáře k určité akci (třeba k nákupu, registraci, kliknutí na odkaz). Typické formáty copywritingu zahrnují:
- reklamní texty
- prodejní stránky
- příspěvky na sociální sítě
- e-mailingové kampaně
- PPC reklamy
Copywriteři jsou obvykle veřejně přiznanými autory textů nebo se jejich práce jasně spojuje se značkou, pro kterou píší.
Ghostwriting
Ghostwriting znamená psaní textů jménem jiné osoby, aniž by byl ghostwriter uvedený jako autor. Klient si text přisvojuje a publikuje ho pod svým jménem. Typické oblasti ghostwritingu zahrnují:
- knihy (autobiografie, odborné publikace)
- blogové články
- projevy a veřejná vystoupení
- odborné studie
- obsah pro osobní značky
Ghostwriting tak často využívají lidé, kteří mají znalosti a myšlenky, ale nemají čas nebo dovednosti k jejich sepsání.
Typické rozdíly
| Vlastnost | Copywriting | Ghostwriting |
|---|---|---|
| cíl | prodej, marketing | tvorba obsahu jménem klienta |
| autorství | přiznáno copywriterovi nebo značce | skryté, připisuje se klientovi |
| typ textů | reklamy, prodejní texty, weby | knihy, články, projevy, osobní příspěvky |
| použití | firmy, e-shopy, marketingové kampaně | osobnosti, odborníci, politici |
Oba obory se ovšem často prolínají – například blogové články může psát jak copywriter (pokud mají prodejní účel), tak ghostwriter (pokud je píše jménem klienta).
Výhody ghostwritingu pro klienty
Ačkoliv někteří na ghostwriting nahlížejí kriticky, jeho přínosy jsou nesporné:
- Profesionální kvalita – Obsah píše zkušený autor s důrazem na srozumitelnost a atraktivitu.
- Časová úspora – Vy se můžete soustředit na svou práci, zatímco ghostwriter se postará o vaše texty.
- Odborná expertíza – Ghostwriter může dodat hlubší vhled do tématu, i když klient není zkušený pisatel.
- Zachování autenticity – Dobří ghostwriteři se přizpůsobí stylu a hlasu klienta – to je velmi důležité!
- Flexibilita – Ghostwriting se využívá v mnoha formách, od blogů přes proslovy po osobní příspěvky na sociálních sítích.
V dnešní digitální době je atraktivní a pravidelný obsah klíčový. A ghostwriting je jedním z moderních nástrojů, jak ho tvořit. Z našeho profesního pohledu není na ghostwritingu nic špatného. Protože jak se říká: Kdo tvrdí, že to nedělá, ten to dělá taky. Proto je fajn nekoukat na něj příliš kriticky, ale naopak čerpat jeho výhody.
Naše doporučení na závěr: Vezměte si k ruce kvalitního ghostwritera, který se do vás dokáže doopravdy „vcítit“. To je alfa a omega vašeho úspěchu.