Rozhodli jste zapracovat na textové prezentaci své firmy. Stanovili jste si cíle, řekli si, kdo je váš zákazník, proklepli jste si, jak to dělá konkurence, a teď dáváte dohromady obsahovou strategii. Vaše pokladnička ale není nafukovací a vy hledáte online nástroje, kde neutopíte rozpočet na celý rok. Tak mrkněte na našich 8 tipů, které umí být levné a zároveň efektivní.
Webové stránky + SEO
SEO je taková tajemná zkratka, která slibuje, že vás na internetu zákazníci najdou. Jde o optimalizaci textů, aby se v nich dobře vyznaly vyhledávače a zobrazovaly je na co nejvyšších příčkách. Co k tomu potřebujete? Najít nejvyhledávanější klíčová slova, napsat texty na web, které je budou obsahovat, zapracovat metatitulky a metapopisky, budovat zpětné odkazy a psát na web pravidelně.
Náš TIP: Nechte si zpracovat texty od kvalitního copywritera, který SEO copywriting dobře ovládá. Dostanete pak dvě výhody najednou. Samotné webové stránky si můžete do začátku navrhnout sami na volné platformě (určitě znáte třeba WordPress). Pokud nejste technicky zdatní, podívejte se po levném junior webaři, který vám s tím pomůže.
Blog
Vyhledávačům se líbí originální a aktuální texty. A blog je jedna z cest, jak je dostat i na váš web. Zákazníci si přečtou něco o vás nebo třeba rady a zajímavosti z oboru. Díky tomu uvidí, že rozumíte tomu, co děláte, a stoupnete tak v jejich očích.
Náš TIP: Blog si můžete zkusit psát sami, pokud máte dost času. Pak se mu ale věnujte opravdu pravidelně. Není nic horšího než odkaz na blog, kde se půl roku neobjevila žádná novinka. I tak si ale nechte texty aspoň zkontrolovat profesionálem. Budou čtivější, srozumitelnější a bez chyb.
PR články
PR články vám pomohou dostat se do povědomí lidí, kteří by jinak na vaše stránky nezavítali. Svou cílovou skupinu znáte, stačí jen zjistit, jaká média čte. Nepište ale nudné články o vás nebo vašem produktu. Tady musíte zaujmout tématem, které vaše čtenáře zajímá. Vyzbrojte se statistikou, obecnými trendy či interními informacemi. Pak už jen chytře zapracujte zmínky o vaší firmě.
Náš TIP: Zkuste oslovit redaktory, aby váš PR článek využili zdarma. Nebo jim nabídněte téma, které si s vaší pomocí (a citací) zpracují sami. Vyhnete se tím investici do inzertní plochy.
Sociální sítě
Facebook nebo Instagram má už dneska asi každá firma. Vaši zákazníci hned zjistí, co je u vás nového, a mohou to poslat dál mezi své přátele – vaše budoucí klienty. Na sociální sítě se hodí různé rady, novinky, fun facts z oboru a hlavně spousta fotek a videí.
Náš TIP: Existuje spousta odborníků na sociální sítě. Spravovat si je ale můžete sami a zadarmo. Facebook stránka vás nic nestojí a pokud chcete obsah podpořit reklamou, aby se dostal dál, stačí vám pár korun.
Newsletter
E-mailing je dobrý sluha, ale někdy i zlý pán. Proto je víc než u jiných kanálů důležité hlídat, jak s ním nakládáte. Pravidlo číslo jedna je nezahlcovat – jeden newsletter týdně bohatě stačí. Posílejte jen relevantní obsah a své klienty sem tam odměňte. Sleva, výhoda nebo novinka udrží jejich pozornost a neskončí kliknutím na odkaz „zrušit odebírání newsletteru“.
Náš TIP: I platforma pro newsletter může být zdarma nebo stát pár korun měsíčně. Osvědčil se třeba Mailchimp. Šablonu si upravíte sami nebo vám s tím pomůže grafik / webdesigner, co navrhnul vaše stránky.
Podcasty
Podcast je skvělý způsob, jak zaujmout lidi, kterým se nechce číst nebo sledovat videa. Audio nahrávku si pustí třeba v autě nebo až si půjdou zaběhat. Nahrajte jim zajímavý rozhovor s odborníkem.
Náš TIP: K vytvoření podcastu potřebujete jen kvalitní mikrofon a nahrávací software (existují i free verze jako například Audacity). Zbytek už zvládnete sami.
Online workshopy
Při seminářích klientům ukážete, že svému oboru rozumíte. A nabídnete jim něco navíc. Je to další příležitost, jak zvýšit vaši důvěryhodnost a tedy i šance k objednání vašich produktů nebo služeb.
Náš TIP: I webináře můžete šířit jednoduše a bez velké vstupní investice. Stačí dobrý mikrofon, webová kamera a živé vysílání třeba přes YouTube nebo Facebook Live.
Word of mouth
Nejstarší a nejlépe fungující metoda marketingu je ta, kterou si předávají lidé osobně. Začněte sami u sebe. Prostě kudy chodíte, tudy o svém podnikání mluvte. A pracujte na tom, aby si o vás povídali i ostatní. Kvalitou produktu, zajímavým osobním příběhem. Jde to i na internetu.